Expansão, euforia e ajustes de market share no setor automotivo: 2006-2017

Dados atualizados em 10/07/2017

Carros e Caminhões.

Perder um único ponto de market share no setor automotivo, em um mercado anual que já atingiu 3,8 milhões de veículos, pode significar centenas de milhões de Reais em perda de valor de marca, comprometimento da rede de concessionárias e redução de oportunidades futuras em vendas e pós-venda.

As marcas que perderam market share nos últimos 10 anos não deixaram acontecer por incompetência ou por acidente, mas as que ganharam o fizeram por mérito.

Quando a economia entra em recessão, a primeira desculpa é: “o mercado caiu”. Mas, quando o market share da marca retrai também, torna-se bem mais difícil explicar para a matriz e encontrar alguém para colocar a culpa. Geralmente, a corda arrebenta injustamente do lado da “combalida rede de concessionários”.

 Agora, tente imaginar esses dois quadros daqui a 10 anos…

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