A DANÇA DO MARKET SHARE NO SETOR AUTOMOTIVO – Carros e Comerciais Leves
Outra forma de ver a dança do market share no mercado automotivo, em intervalos iguais de 6 anos.
- 2007 foi o início da expansão do setor do setor automotivo no Brasil;
- 2013 foi o 2° maior resultado da história no mercado doméstico;
- 2019 representa, de fato, o início da retomada pós-crise. Os números consolidam 11 meses (de jan a nov).
Observe, ao longo do período, a expansão de Toyota, Hyundai e Renault, enquanto Fiat, GM e VW perderam juntas 18 pontos percentuais, em um setor onde dez marcas detém 93,8% de todo mercado. No caso da Fiat consolido os resultados com a marca Jeep, pois na maioria dos casos, os grupos concessionários são os mesmos e as duas marcas estão debaixo do mesmo guarda-chuva.
A Ford, infelizmente continua fazendo Henry Ford revirar no túmulo e a Honda permanece com sua estratégia tímida, embora tenha produto e rede para fazer mais do que 5%.
Complicadas as situações de Peugeot e Citroën, principalmente a primeira, que não consegue refletir em números os investimentos feitos em comunicação e propaganda. Enquanto isso, a Nissan cresce com estratégias de marketing, rede e produto bem delineadas.
Outras 21 marcas representam menos de 5% do mercado, mas esse cenário ainda vai mudar bastante nos próximos 5 anos.
O.M.
Tendências, Tecnologia e Gestão 